Аз съм организатор. Ето как използвам социалните медии, за да направя разликата

Активистът Елиел Круз очертава седем стратегии за използване на социалните медии като инструмент за насърчаване на социална и политическа промяна.
  Как да използвате социалните медии като органайзер Снимки чрез Getty Images; фотоилюстрация от тях

„Да създадем малко добро в света“ кани queer и транс читателите да се включат в най-належащите борби за освобождение на нашето време. Със смесица от есета, интервюта и инструкции, тази колона може да бъде първата ви стъпка към промяната. Прочетете повече от поредицата тук .



По време на лятото на въстания срещу полицейското насилие през 2020 г. беше лесно да си помислите, че ако не публикувате за превъзходството на бялата раса или не публикувате повторно стотиците графични видеоклипове, които тогава циркулират на полицейски брутални протестиращи, изглежда, че не ви пука. Но тъй като много от същите проблеми продължават - бюджетите на полицията растат и убийствата продължават , корпорации, които създадоха расова справедливост и финансови обещания наляво много неизпълнени и твърде много предразсъдъци остават неконтролирани – знаем, че онлайн ангажираността не винаги води до съществена промяна.

Въпреки това активизмът с хаштаг не е безполезен. Въпреки че едва ли са сребърен куршум, социалните медии могат да помогнат за мобилизирането на голям брой хора със светкавична бързина, което може да бъде безценно за организатор, работещ към цели на IRL, като опаковане на съдебна зала или организиране на протест.



Макар животът ни в интернет да не е само свързан с насилие и потисничество, нашите акаунти в социалните медии са разширения на начините, по които взаимодействаме, учим се и се свързваме един с друг. И затова ние също трябва да ги използваме по начини, които отразяват нашия ангажимент към изграждане на типа общности и свят, от който се нуждаем. Когато даден проблем има тенденция, обикновено предизвикан от инцидент или влошаваща се криза, много хора научават за него за първи път, докато други се вдъхновяват да предприемат действия. Въпросът, който винаги трябва да си задавате, е: Как мога да поддържам този ангажимент (както онлайн, така и извън него), когато споменатата несправедливост спре да се развива?



Както при всеки инструмент, има предимства и ограничения за това, което можем да правим в социалните медии за обществено благо, и начини да използваме дигитални инструменти, за да организираме нашите общности по начини, които са по-ефективни от други. Организирането в социалните медии понякога може да изглежда повърхностно или водено от егото – и наистина, понякога може да бъде – но също толкова често това е начин да помогнете на хората да се гмурнат по-дълбоко, да се свържат и да се мобилизират по начини, които оказват конкретно въздействие върху света. По-долу очертах седем стратегии за подход към социалните медии като организатор.

Разглеждайте внимателно

Първо, важно е да проверявате всичко, което четете онлайн. Не всеки човек или организация, споделяща информация по даден проблем, си струва да се изслуша за стратегически бележки. Особено по време на криза и моменти на пикови тенденции, внимавайте кого и какво усилвате. Не бързайте да публикувате само защото виждате вашите приятели и връстници да го правят. Един полезен ресурс за анализиране на социални публикации и медийни доклади по време на криза е WNYC Извънредни новини Наръчник на потребителя . Написано след масовата стрелба през 2013 г., то остава едно от най-добрите ръководства, които съм срещал, за да помогне на почти всеки да разбере какво е надеждно и какво е съмнително в лудостта на популярните онлайн разговори.

Намерете

Намерете организаторите и организациите, работещи във вашия район. Към кого можете да се присъедините, който вече се организира около този социален проблем? Това, че за първи път чувате за проблем, не означава, че вече няма хора, които се организират в тази област във вашата общност. Вземете полицията като пример. Ако искате да се включите, започнете, като присъствате на срещи на полицейски съвети за граждански надзор и заседания на бюджета на градския съвет. Ще видите организаторите, членовете на семейството и загрижените съседи, които се появяват за периоди за коментари и за да принудят избраните служители да харчат пари в своите общности, а не за правоприлагането. Намерете хората, които се обединяват около даден проблем и след това използвайте талантите си, за да се включите и подкрепите текущата им работа. Понякога нашият инстинкт е да започнем нещо ново, когато вече има организатори и колективи, с които можете да работите заедно и да вземете насоки.



Идентифицирайте играчите

Определете кой притежава властта да промени нещото, около което се организирате, независимо дали това са избрани служители, корпорации, институции или лица, които са натрупали богатство и власт. Как се свързвате с тях онлайн и в социалните медии? По какви начини можете да ескалирате и да ги развълнувате, когато не ви чуват? Бъдете креативни и обмисляйте дигитални действия, за да окажете натиск. Това може да изглежда като туит буря или стрийминг на живо, докато избирате да преследвате птици (т.е. оказване на натиск върху проблем в обществена среда).

Бюджетирайте времето си

Посветете часове в календара си за четене на тази книга, присъединяване към среща на общностна група, водена от местна организация, доброволчество в местна организация за взаимопомощ, разпределяща храна, или появяване на този митинг или протест. Отделете няколко часа всяка седмица, блокирайте го в календара си и го направете приоритет.

Активирайте вашата общност

Ангажирайте хората около вас. Това включва вашите приятели, семейство, съседи и колеги. Колкото по-видими ставате в социалните медии (и лично) с интереса си към социалната справедливост, толкова повече другите ще бъдат вдъхновени. Те ще ви кажат на партита, събирания и социални събития колко много искат и те да могат да се включат. Попитайте ги за техния принос към тяхната общност. Нека отправим покани да вършим колективната работа, за да направим света по-добро място, което е обичайно и очаквано. Търсят ли начини да се включат? Поканете ги да се присъединят към вас.

Дарете

Социалните медии улесниха хората бързо да дават пари на организации с нестопанска цел, GoFundMes и други усилия за набиране на средства. Когато планирате да дарите на 501c3, проверете уебсайта на организацията за нейната публично посочена финансова информация, или в техните годишни отчети, или в техния формуляр 990, който е (обикновено) публично достъпен документ, който предоставя най-пълната картина на организацията с нестопанска цел разходи. Често организациите с най-разпознаваема марка не са непременно организациите, които извършват най-въздействащата работа; все пак мнозина ще съберат милиони. Намерете по-малки организации, на които да дадете парите си (това ще има по-голямо въздействие) или обмислете да давате директно на хора в нужда. И преди да набирате средства от името на която и да е организация или кауза, обучете аудиторията си и я привлечете към вашите усилия в социалните ви емисии. Хората са по-склонни да дадат, след като са имали множество възможности да разберат проблема и да се почувстват принудени да изпълнят своята част.



Прекъснете използването на социални

Дигиталното организиране е идеята да използваме нашите социални медийни канали, за да образоваме, да ангажираме хората постоянно и да ги организираме да предприемат колективни действия. Това може да бъде опаковане на съда, явяване на доброволчески часове, подписване на петиция или участие в разговор по телефона или имейл. Силната ангажираност в публикациите в социалните медии не винаги означава, че хората предприемат действие. Ето защо е важно да се намерят начини не просто да се мобилизират в голям брой, докато проблемът е в тенденция, но и да се съсредоточите върху поддържането на интерес и ангажираност. Изградете онлайн общност, която е в нея за дълго време.

Социалните не могат да бъдат краят на цялата ви организация, но могат да бъдат вашето начало. Ако вашите акаунти в социалните медии изчезнат утре, какво влияние ще имате още? Имаме нужда от хора, които да се появят онлайн и да изнесат застъпничеството си навън. Революцията не трябва да е тенденция, за да ни е грижа и да изпълним своята роля.