Новите аромати на Boy Smells са очарователни и сложни като вас
Намирането на аромат, който ви представя като личност, не е лесен подвиг. Като хора, ние сме сложни, постоянно променящи се същества с развиващи се вкусове и вродени предпочитания за аромати. И за много странни хора, висок клас одеколони и парфюми — а индустрия на стойност 42 милиарда долара чиито продукти често са силно обусловени от пола и на недостъпни цени – често не успяват да уловят нашата сложна, неопределима идентичност.
От старта си през 2016 г. базираната в Лос Анджелис марка Момче мирише е завладяла странни сърца и умове със свещи, които нахално подкопават широко разпространените идеи за пола. И с пускането на новата си линия одеколони, компанията се стреми да направи с луксозните аромати това, което направи с начина, по който ароматизираме домовете си. Петте дебютни одеколони включват Розово натоварване , подправен флорален парфюм с нотки на сандалово дърво; Виолетови краища , озадачаваща, но възхитителна комбинация от теменужка, пушен папирус и тютюневи листа; Велурено пони , западен стил на кожа и виолетово; избухливост , пипер на зърна-напред отвара; и Девствено цвете , очарователен коктейл от цветя с нотка на мускус.
Вече се предлага на уебсайта на Boy Smells, всяка бутилка от 65 ml се продава на дребно за $98. Марката също предлага пакет за проби от $20 с всичките пет аромата; клиентите могат да вложат всички $20 от покупката на комплекта за откриване за закупуване на бутилка в пълен размер в бъдеще. Колекцията ще бъде ексклузивно достъпна на 30 локации на Nordstrom в цялата страна и Nordstrom.com на 8 април.
По-долу дава съоснователят на Boy Smells Матю Херман тях. поглед отвътре в създаването на тяхната нова колекция от аромати, епичните, митични разкази, които вдъхновяват ароматите и др.
С любезното съдействие на Boy Smells
Какво накара Boy Smells да пусне колекция от аромати?
Наистина вярвам, че във всички нас има спектър от мъжко и женско и че наистина дължите на себе си да изследвате и двете страни, за да се възползвате от най-големия си източник на сила. Това е, за което Boy Smells е всичко; ние смесваме традиционно мъжки и женски аромати във всичко, което правим, но финият аромат се чувства като най-добрата артикулация на нашите ценности. Толкова е лично и не само ви дава възможност, но и как излизате в света и изразявате себе си. Толкова много от това, за което Boy Smells е свързано с идентичността и създаването на по-плавна версия на това за всички нас. Всичко се променя: нашият пол, сексуалност, политика, това, което харесваме. Тъй като светът се движи толкова бързо извън нас, мисля, че е наистина вълнуващо да носите аромати, които се чувстват верни на многопластови, конфликтни, многоизмерни личности, вместо да разделяте всички тези роли. Вземането на аромат, който наистина е толкова сложен, колкото и вие, и възможността да го представя на света е наистина мощен за мен.
Какво вдъхнови някои от ароматите в колекцията?
Всеки от тях е комбинация от традиционно мъжки и женски ароматни нотки. Начинът, по който се приближаваме към първите пет, беше да преразкажем мит от миналото, който е информирал някакъв идеал за това как е да живееш като перфектен човек.
Например, Rose Load отразява приказката за Нарцис – предупредителна история за това да се влюбиш в себе си и колко лошо е това, но сега живеем в епоха, в която осъзнаваме, че самолюбието е от съществено значение за процъфтяването. Rose Load взема тези много заземяващи гори, тази много снизходителна роза и след това усещате много изразителни неща като кардамон, ревен и малина, така че получавате този манифест на снизхождение. Или вземете Tantrum, който е нашата версия на Пандора и кутията на Пандора. Това е история за жена, която е обвинявана за злините на света, но ние смятаме, че Tantrum използва вашия глас. Злостите на света вече съществуват; когато хвърлим светлина върху тях и използваме гласа си за това, трябва да вдигнем истерика, за да има промяна.
С любезното съдействие на Boy Smells
Има ли някое конкретно, което ви харесва най-много?
Когато за първи път започнахме да ги разработваме, Rose Load беше всичко, което щях да нося. След това, миналата есен, преминах през голяма фаза на носенето на Violet Ends, само защото е някак женствено, но тъмно; мрачно е. Много обичам да го нося на срещи, защото наистина ми придава отношение на шеф кучка. През лятото, когато излизам или излизам с приятели, обичам да нося велурено пони, защото е просто банан и има това безгрижно, просто ще изляза там и ще бъда себе си, по дяволите какво казват други хора .
Как се надявате хората да възприемат вашата линия от аромати?
Наистина искам хората да гледат на тази колекция като на аромати, създадени за уникална, модерна идентичност, където става дума за вас, а не за групата. Става дума за това как изразявате своята индивидуалност. Повечето кампании за аромати са свързани с желание, сексуалност, привличане. Те са много шаблонни. В тази кампания ароматът е герой и всеки аромат е свързан с пътуването на вашия герой и връзката, която имате със себе си. Искам това да бъде центърът на това как хората взаимодействат с нашия аромат - да накараме хората да се чувстват видяни от света и видяни от самите себе си и да виждат себе си като важни, като го носят. Вашата идентичност винаги се развива и вие растете и такъв трябва да бъде животът. Това не трябва да е статична дестинация и е просто да намерите това, което резонира с вас в този момент.
С любезното съдействие на Boy Smells
Сигурен съм, че не е изненада за вас, но Boy Smells е задължителен за всеки в куиър общността. Кълна се, че току-що видях мем за Bisexual Starter Pack, който имаше студено кафе, дънки с маншети и свещ Boy Smells. Защо мислите, че куиър общността обича толкова много вашата марка?
Самото ни брандиране е джендър провокативно. Да видите големи удебелени букви на Boy Smells на розов фон... това оспорва представите ни за това, което са ни учили за пола и очакванията за пола. Това сме ние. Ето как живеем. Това е автентично за нас, но обичам, че всички мои направо приятели също го обичат. Страхотно е да видите, че това е пост-куиър, пост-унисекс, пост-безполова версия на марка, където всеки е добре дошъл на партито, стига да сте готови да се покажете като своето автентично аз и да уважавате и признавате всички останали за тяхното собствен. Винаги се шегувам, че странните ценности са просто добри ценности - нали знаете, просто се отнасяме един към друг с уважение и почитаме хората за начина, по който искат да бъдат видени. И това е просто обичайното човешко благоприличие да си не скапан човек.
Коя беше най-трудната част при създаването на тази линия от аромати? Колко време отне?
Правим го от около две години. Всъщност щяхме да пуснем миналата есен, но парфюмът за дома беше запален, защото хората трябваше да поставят под карантина. Беше толкова красиво да видя как хората намират уединение и утеха в свещите. Виждам светлина в края на тунела; Имах чувството, че всички ще излезем от COVID-19 като нови, различни хора и ще влезем в свят, който не прилича на този, който сме имали преди. Тъй като ароматът е толкова важна част от идентичността, исках той да бъде пуснат, когато започнахме да мислим за себе си обратно в света.
Капачката изисква много развитие. Долната половина на капачката представлява потир, а след това горната половина представлява фалос. И така, отново вземане на мъжка и женска иконография и комбиниране в един обект. Това отне много време, за да стане перфектно.
С любезното съдействие на Boy Smells
Коя беше най-добрата част от създаването на вашите аромати?
Виждайки бърборенето в социалните медии и колко развълнувани са хората да получат продуктите. Мисля, че хубавият аромат може да бъде наистина плашещ, ако никога преди не сте го носили и никога не сте харчили толкова пари за бутилка, така че ние сме наистина развълнувани да разбием дори някои от идеите на индустрията и нивото на сплашване на закупуване на фин аромат и предлагането му на включена цена, така че всеки да може да се включи в марката.
Можем ли да очакваме повече аромати в бъдеще? Може би някои аромати, базирани на вашите най-продавани свещи?
Може би следващата година. Вече чуваме от хората какво биха искали да видят. Но определено имаме повече планирани за тази година и някои наистина специални неща вероятно планирани за Pride. Ще продължим да се опитваме да установим нашата идентичност и да се опитаме да представим пълен спектър от идентичности в това пространство. Ние не вярваме в никакъв двоичен файл, така че ще размием линиите.
Това интервю е съкратено и редактирано за яснота.