„Братята“ беше смешно. Къде се обърка маркетингът?

Нашите критици говорят за невидения филм, който пусна милиони туитове.
  Филмът „Bros“ Оставянето на интернет дискурса настрана Беше ли филмът добър Универсални снимки

През трите уикенда от излизането си, гей rom-com на Billy Eichner братя едва спечели 10 милиона долара, които се очакваше да направи през първите си три дни. Много дигитален мастило е излято по тази тема, но броят на бокс офисите не е всичко. И дискурсът наоколо номерата на боксофиса могат честно казано да са малко отвратителни. Изведнъж Twitter говори за маркетингови бюджети и отпадания, вместо всъщност да обсъжда филми, които често са достойни за разглеждане сами по себе си.



Всъщност, по-голямата част от дискусията наоколо братя досега беше за това защо не се представи добре: каза Айхнер, който е съсценарист на филма поредица от туитове че „чистите хора, особено в някои части на страната, просто не се появяват“ – чувство, което режисьорът Никълъс Столър по-късно повтори, беше подкрепено с данни . Но това оплакване предизвика буря от реакции, вариращи от тези, които твърдяха, че никога не трябва обвиняват публиката на онези, които предполагаха, че самият Айхнер е твърде язвителна личност, за да бъде привлекателен. В цялата индустрия филмът предизвика разговор за това дали комедиите изобщо са жизнеспособни в Класация вече.

И все пак голяма част от това онлайн сочене с пръст пропуска да вземе предвид самия филм, който според повечето сметки беше забавен. Ето защо тях служителите решиха да говорят за братя себе си. Няколко от нас бяха гледали — и в по-голямата си част ни харесаха — филма, така че искахме малко пространство, за да го обсъдим действително далеч от всички есета и мемета: Какво ни хареса в него? Какво не ни хареса в него? И какво предвещава целият шум около представянето му за бъдещето на LGBTQ+ представянето? По-долу, тях сътрудниците Саманта Алън, Матю Родригес и Хуан Веласкес обсъждат невидения филм, който стартира хиляди разсъждаващи парчета.

Саманта Алън: Днес сме се събрали тук, за да обсъдим братя , който продължи стръмния си спад в боксофиса, правейки по-малко от милион долара в третия си уикенд. Бих искал да не звучи погребално за този филм, защото наистина ми хареса, но освен ако не намери нов живот в стрийминг, вероятно ще помним дискурса около филма повече, отколкото помним самия филм. Уважаеми колеги, като оставим настрана за момент всички мисли, какво мислите за това – чисто като филм?

Джон Веласкес : Като любител на всички rom-coms, добри и лоши, смятах, че филмът попадна в правилния ритъм за успешно бягство от гледане. Въпреки че мисля, че моята толерантност към най-лудите и най-глупавите романтични комедии е доста висока. Няма да се хваля, но разбрах, че разпознах Люк Макфарлейн от предишната му работа по филми на Hallmark, които съм гледал десетки.



На : Той е страхотен в това! А също и в предишния си живот като телевизионна филмова звезда! И все пак, интересно, братя върви доста трудно на филмите на Hallmark. Или филми „Hallheart“, както се наричат ​​във филма. Въпреки че се смях на фалшивия трейлър за Коледа на Холи Поли . Матю, а ти?

Матю Родригес: Винаги, когато разказвам на хората за този филм, първото нещо, което казвам е, че той най-много прилича на нещо като филма на Ейми Шумър от 2015 г. Железопътна катастрофа . И двата са продуцирани от Апатоу филми, които позволяват на комика да направи филм, който е изцяло от тяхната комедийна чувствителност, като същевременно го вписва в странните граници на rom-com. И като rom-com, и като комедиен филм на Apatow, мисля братя успя диво. Напуснах киносалона, изненадан колко смях на корема успя да извлече филмът от наистина нишови странни ефимери.

В: И аз бях шокиран! Бях виждал блестящи отзиви , и „A“ CinemaScore, но все пак очаквах просто да се усмихна и да кимам няколко часа. Режете, че всъщност буквално се смея на глас в театър за първи път от цяла вечност. Не беше перфектно – и определено мога да кажа, че Били Айхнър изпитваше натиск да направи филма представителен момент в някои по-тромави сцени – но беше смешно.



JV: Съгласен съм! Хареса ми всичко за приложението „Zellweger“ и цялата странна травма на Боуен Янг тъмна езда неща.

Г-Н: Въпреки че всички познават Дебра Месинг, аз се чувствах като нея... предупреждение за спойлер, ако някой все още не е видял Bros — cameo също беше специално насочен към странна публика. Което според мен ни води до първия ни въпрос: защо филмът изглеждаше така, сякаш не беше рекламиран като супер нишов и куиър, а по-скоро като филм за всеки , когато всъщност беше нишов и куиър?

В: За мен изглеждаше, че пиесата трябваше да привлече направо либерални зрители в театъра, като рекламираше прецедента отново и отново: „първата гей rom-com от голямо студио“. (Колко пъти чухме тази реплика?) Но мисля, че маркетинговият екип вероятно драстично е надценил броя на хората, които са мотивирани да отидат да видят развлекателен продукт, за да изпълнят някакъв обществен договор. Като, много хора имат табели на двора „в тази къща“. , но не достатъчно, за да направи един филм касов хит. Странно, чувствам, че изиграването на нишата и странност на филма може да го даде Повече ▼ мейнстрийм обжалване. Специфичността и автентичността се свързват с публиката, дори когато изживяването, показано на екрана, не е нейно собствено. Хуан, излезеш ли от театъра също толкова озадачен от маркетинга?

JV: Аз се чувствам подобно. Почти имах чувството, че „трябва“ да видя филма заради историческия му статус. Разбирам защо някои мои странни приятели се бавят, за да го видят. Маркетингът на филма ме накара да се впусна във филма, вече готов да го разкъсам и да го преосмисля, вместо просто да очаквам истинското удоволствие от „безсмислен queer rom-com“. До този момент той спечели своя R-рейтинг, въпреки че мисля (и мога да говоря само за себе си), че останах да искам повече. Може би очаквах някакво пълно лицево излъчване, тъй като има прецедент с чисти комедии с рейтинг R. Някой съгласен ли е?



На : Боже мой, просто имай братя напълно Ларс фон Триер? На Били Айхнер Антихрист ?

JV: Не се сърдя на това!

Г-Н: Говорих с няколко души за неговата странна секс сцена, тъй като смятах, че Айхнер е успял да направи сцена, която е едновременно секси и забавна – както трябва да бъде всеки секс! Сексът е забавен!



Никол Ривели / Universal Pictures

JV: За да не бъда настървен, но тъй като е rom-com, исках да ви попитам и двамата за по-нежните части на филма. Като човек, който е близо до възрастта на героя на Айхнер във филма и който, подобно на него, никога не е бил в истинска дългосрочна връзка, аз наистина получих аспекта на изпълнение на желанията, който rom-coms се стремят да доставят. Как се почувствахте и двамата относно „романтичната“ част от Bros?

В: Мислех, че Имате поща препратката в началото беше подходяща. Не това братя непременно се издигна до висотата на Ephron, но минаха няколко десетилетия, откакто съм гледал rom-com, който наистина рисува любовта между героите на фона на изолация и самота. Всички онези невероятни романски комикси с участието на невероятно привлекателни хора са склонни да дават на водещите си роли тези ултра-бляскави работни места и шантави групи приятели, което някак ви кара да се чувствате като, Какво ме интересува, ако тези двама горещи хора се влюбят? Те ще се оправят!

От тази гледна точка, братя беше добре дошла стъпка назад към територията на деветдесетте. Арън (Макфарлейн) мрази работата си и се чуди какво изобщо означава животът му. Боби (Айхнер) е прекарал по-голямата част от зрелостта си сам. Можете да разберете защо тези герои биха искали и дори имали нужда един от друг.

Г-Н: Ти знаеш, братя беше добър rom-com, но всъщност се отдалечих от него в крайна сметка, без да ме е грижа твърде много за този аспект от него. Това не е критика към филма или централната връзка, защото бях инвестиран в тях, разбира се - и филмът нямаше да работи без тази инвестиция. Но мисля, както и двамата посочихте, почувствах, че това е филм, който наистина разбира дълбините на странната самота. Вярвам, че самотата е присъща част от странността, тъй като странните хора често научават за своята странност на остров и след това трябва да търсят други, които са като нас, за да се почувстват приети. Това може да е трудно. Самотата е част от нашата митология и мисля, че Айхнер го е уловил добре.

Искам да кажа и това братя попаднах в капан, в който видях два други филма да попадат тази година, и двата Огненият остров и предстоящия филм Внимание спойлер , базиран на книгата на Майкъл Аусиело. Но във всеки един филм главният герой преследва някой мускул. Разбирам, че всеки от тези филми (добре, не съм гледал Внимание спойлер още) се опитват да коментират странното желание и икономията на връзката, но ми се стори странно, че и двете братя и Огненият остров се опитваха да ни тласнат напред толкова много, като все още разчитаха на идеята, че „Е, добре е, защото в крайна сметка се оказаха с партньор, който е желан от мейнстрийма“.

В: Можеш ли да си представиш Безсънни в Сиатъл освен че Том Ханкс има четириколки с размерите на дънери? Но да, показвайки истинското разнообразие на тялото в мейнстрийм rom-com все още се чувства на светлинни години разстояние. И в крайна сметка братя беше мейнстрийм rom-com или поне се опита да бъде! Сега, след като прахът се слегна върху #дискурса, трябва да призная, че изпитвам известно безпокойство от това колко силно е бомбардирано. Мисля обаче, че в Twitter е лесно за всеки да скочи върху безумието на Айхнер технически изправна , коментари за касовото представяне. Но със сигурност не го виждам като „победа“, когато голям странен проект с много маркетингови долари зад себе си провали това грандиозно на комерсиално ниво.

JV: Малко е отчайващо, че не се представи по-добре в боксофиса, тъй като се надявах, че студията ще видят, че има публика за странни истории на големия екран. Напоследък филмовата индустрия ме разочарова по отношение на това какво се прави и какво се представя добре. Аз лично обичам да гледам комедии в театрите, но изглежда, че качествените високобюджетни комедии, правени от 70-те до 90-те години, не са най-важните за Холивуд в наши дни. Стрийминг сериалите изглежда са мястото, където иглата се движи малко по отношение на странното разказване на истории и разнообразието като цяло.

В: И все пак толкова много поточно съдържание просто се изплъзва между пръстите ни, незабавно излизайки от нашата културна памет. Помня Направи отмъщение ? Това излезе преди по-малко от месец.

Г-Н: Да, и не искам да приканвам към тролене, но мисля, че оттам идват някои от неудобните коментари на Айхнер. Много хора приеха, че коментарите му са насочени към човек – Джоел Ким Бустър, за да бъдем точни – но имах чувството, че коментарите му са насочени към Холивуд и конкретния момент, в който се намира. Точно сега се намираме в особен момент където всеки ден се обявява нова услуга за стрийминг — самата странна Гимназия е на Freevee! — и с това идват възможностите за странни творци да се включат в плочата и да създадат свое шоу. В същото време има толкова много съдържание, че няма абсолютно никакъв начин да получите добри реклами за вашето шоу или филм пред достатъчно очи, които да се преведат на публиката. А това означава, че много наистина добро странно съдържание се пропуска, избутва настрана и се тормози. братя беше един от първите пъти, когато видях реклама за странно съдържание по мейнстрийм телевизията. Всъщност си спомням, че видях рекламата, когато бях в къщата на баба ми и дядо ми в Орландо, Флорида, и трябваше да им кажа какво братя беше около!

Мисля, че светът е по-добър, защото братя излезе. Това е сладък филм, който е много добре написан и мисля, че хората ще имат мили спомени от него. Просто мисля, че както при много странни неща, светещата аура на лъскавия дискурс ни е разсеяла и ще отнеме малко време, преди да си спомним, че отдолу е скрит солиден скъпоценен камък.