Двуострият меч на корпоративната, комерсиализирана гордост

Не беше много отдавна, че ако искате да купите стоки на тема Pride, трябваше да потърсите специализирани магазини, които също продават фетиш оборудване, секс играчки и порно на DVD. През 2019 г. е точно обратното; разходете се по почти всяка улица в Ню Йорк, където е най-голямата избирателна активност в историята на гордостта се очаква за 50-ата годишнина на Stonewall и World Pride този уикенд и се опитайте да избегнете преминаването под широките арки на дъгата навсякъде, от брегове до витрини до прави барове.



Манията на гордостта на корпоративната Америка достигна абсурдни нови висоти ( здрави венци, някой? ), и беше посрещнат на свой ред без недостиг на амбивалентност и скептицизъм от страна на куиър общността. Но дори когато въртим очи към рекламните кампании на Pride навсякъде, от компании за кабелни и кредитни карти до магазини за лекарства и дрехи, много от нас може да спрат, за да чудя се дали имат това облекло с акцент в дъгата в нашия размер, или чудя се как такава повсеместна видимост може да е повлияло на собствения ни опит в израстването и излизането.

Знак на Amazon на парад на гордостта.

Джейми Тейт

Критиките от ЛГБТК+ общността относно комерсиализацията на Pride са различни, валидни и не съвсем нови. Но тъй като корпоратизацията на Pride достига треска (и марките се готвят да преминат към нови маркетингови стратегии следващия месец), истинската опасност се крие във всяко предположение, че търговската видимост е равна на победа в движението за правата на LGBTQ+ и в загубата от поглед кой е е бил изключен от това уравнение през цялото време.



Това, което виждаме по отношение на корпоратизацията и влиянието на потребителите, е до голяма степен напълно логичен резултат от движение за правата на гейовете, което се основава на поредица от реформи - правни, съдебни и културни - всички [насочени към] приемане, казва Майкъл Бронски, професор по практика в медиите и активизъм в изследванията на жените, пола и сексуалността в Харвардския университет. Пълното гражданство в Америка винаги се е основавало на способността да се консумира. Така че защо би било различно за ЛГБТК хората?

Признанието като потребителска база е отличителен белег на напредъка на малцинствата в Америка. (Бронски цитира примера на дантелена завеса ирландски имигранти, които нарушиха бариерите за приемане чрез покупателна способност). Фактът, че куиър общността и нейните съюзници са постигнали достатъчно влияние, за да оправдаят поток от национални кампании, със сигурност е важен етап. Противниците срещу LGBTQ+ бяха заглушени и по-важното е, че загубата на бизнес си струваше от компаниите, рекламиращи промоции на дъгата. Някои марки дори затвориха скептици с ценностни преценки, които сами по себе си станаха вирусни, както направи Axe по-рано този месец.

Стикери с Мики Маус на парад на гордостта.

Джейми Тейт



Аргументите срещу маркетинга на Pride са в съответствие с нашите късни капиталистически очаквания, че марките отразяват нашите ценности по реални начини, без да изглежда безсрамно да ги кооптират. Те включват обвинения в опортюнизъм (защо да изразяваме подкрепа за общността само през юни?), лицемерие (как всъщност се отнасят тези компании към странните служители? Даряват ли срещу нашите интереси?), неискренност (кой може да каже кои изрази на съюзничество са автентични и кои са крещящи грабване на пари?) и разбира се, алчност (колко, ако има такава, от печалбата им отива в подкрепа на каузата?). Анализирането на намеренията на всяка марка може да бъде трудна, но необходима работа, за да се държи всеки отговорен за тези критики. Популярна информация наскоро публикува доклад, в който идентифицира не по-малко от девет корпорации, които са изразили маркетингова подкрепа за куиър общността, след като са дарили 1 милион долара или повече на анти-ЛГБТК+ политици в последния изборен цикъл, включително компании като AT&T, Home Depot, Pfizer и др.

По-широките аргументи също граничат с философските. Мнозина смятат, че кооптирането на политическо въстание за корпоративна печалба е противоположно на духа на съпротива. Това е един от мотивиращите импулси зад тазгодишния Queer Liberation March, алтернативно събитие за прайд в Ню Йорк, което трябва да се проведе сутринта на главното шествие в Ню Йорк. Организирано от Коалиция Reclaim Pride , събитието има за цел да поднови фокуса върху политическите корени на Pride. За нас стана очевидно, че маргинализираните групи трябва да бъдат издигнати, казва Тери Ротлайн, медиен доброволец в коалицията Reclaim Pride. Queer Liberation March ще бъде свободен от полицейско присъствие и корпоративни плавания, които обикновено доминират в главния марш на града.

Знаме на Tinder на парад на гордостта.

Джейми Тейт

Какъв вид ЛГБТ дете с ниски доходи, което има проблеми у дома или може би е бездомен, може [да си позволи $125] да отиде да види Грейс Джоунс [на събитието на Pride Island в Ню Йорк]? казва Тери Ротлайн.

Roethlein описва присъствието на Pride на много големи марки като рекламен трик. Може да правят положителни неща, но използват тази част от време, присъствие на улицата и присъствие на екрана, за да рекламират марката си, казва той. И той вярва, че тържествата не успяват да бъдат напълно приобщаващи на редица нива в резултат. Какъв вид ЛГБТ дете с ниски доходи, което има проблеми вкъщи или може би е бездомно, може [да си позволи] да отиде да види Грейс Джоунс? — пита той, като се позовава на Ню Йорк Събитие на острова на гордостта , където билетите започват от $125.



ЛГБТ движението по същество е движение на бялата средна класа за реформи, отбелязва Бронски, който работи като активист за правата на гейовете от 1969 г. След като бъде кооптирано като търговско начинание, Pride се разпростира само до онези, които могат да консумират тази търговия, оставяйки най-уязвимите куиър популации - тези, които се нуждаят от истинско застъпничество, защита и действия - напълно извън картината. И докато много корпоративни кампании за гордост полагат усилия да даряват приходи на ЛГБТК+ организации, фактът остава, че търговията поражда търговия, разширявайки разликата между това кой може и не може да консумира Прайд на първо място и разсейвайки от факта, че даренията са само едно част от уравнението на прогреса.

Знаме на Airbnb на парад на гордостта.

Джейми Тейт

Въпреки че има какво да отпразнуваме половин век от движението за правата на ЛГБТК+, предстои още много упорита работа. Това е особено вярно за най-уязвимите сред нас, включително транс хора (които са изправени пред непрекъснато епидемия на насилието и убийствата срещу транс-трансгентите), цветнокожите хора и тези без дом или средства. Опасността е, ако някога кажете: „50 години, световна гордост, Stonewall 50: Направихме го, битката приключи.“ Очевидно това не е така, казва Бронски. Но конфликтите в рамките на всяко социално движение, като самото формиране на коалиция Reclaim Pride или безбройните разногласия относно ефектите от корпоративното влияние, са това, което стимулира напредъка. Движенията се движат напред поради дискусии и дори конфликти в тях, казва Бронски. Движението се случва поради напрежение. Така че каквато и да е позицията ви – горда, властна, ядосана и/или готова да купонясвате – излезте на улицата и се заречете да продължите напред. ще се срещнем там.