Реклама на испанско уиски с транс сюжет разплаква интернет

„Не мисля, че някога съм гледал толкова изпълнена с любов и състрадание реклама.“
  Реклама на уиски на JB с транс сюжет разплаква интернет

да капитализъм на дъгата е изтощително, но понякога всъщност е доста ефективно, нали?! Примерен случай: Нов Испанска реклама за J&B Whisky който празнува любовта и утвърждаването на любимите ви транссексуални хора, става вирусен заради това, че е толкова стоплящ сърцето.



Озаглавена „Тя“, рекламата започва с дядо в провинциално испанско село, който тихо се учи да нанася грим, измъква червило от чантата на жена си и купува сенки за очи в местен смесен магазин.

Съдържание

Това съдържание може да се види и на сайта it произхожда от.



След монтаж, в който той бавно се превръща в ценител на грима, останалата част от разширеното семейство на мъжа, включително неговия 26-годишен внук, който е представен като „Алваро“, пристига за коледна вечеря. Убеждавайки внучето си да отиде в банята, дядото нежно прилага новооткритите си умения върху лицето на внучето, нанасяйки смела червена устна и очна линия с крила.



Двамата се връщат заедно на семейната вечеря и отново се запознаваме с внучката „Ана“, тъй като тя вероятно излиза като транс за семейството си. Семейството се разплаква, прегръща Ана и вдига тост с – не знаеш ли? — малко уиски J&B.

Лозунгът на рекламата се превежда като „Магията не е само по Коледа. То е и в нас.”

Рекламата определено разчита на някои вековни тропи (транс лица, които се гримират, за да се чувстват утвърдени, например), но все пак е трудно да преминеш през това, без да пролееш сълза. И интернет определено го забеляза. Рекламата натрупа над 1,7 милиона гледания в YouTube, откакто беше публикувана преди две седмици и а TikTok на пълната реклама получи над 89 900 харесвания и повече от 875 000 гледания.



Съдържание на TikTok

Това съдържание може да се види и на сайта it произхожда от.

„Не мисля, че някога съм гледал реклама, толкова пълна с любов и състрадание“, коментира потребител на Tiktok. „Като член на транс общността, благодаря ви.“

Междувременно актрисата и политик Карла Антонели, която стана Първият член на трансконгреса на Испания през 2011 г. цитира рекламата в Twitter, писане , „Най-добрата кампания, известна някога. Това на любовта, съпричастността и уважението към живота ни.“

В Публикация в LinkedIn , Урсула Мейджа-Мелгар, маркетинг директор на компанията майка на J&B Diageo, похвали рекламата, като я нарече „един от най-красивите проекти в моята кариера“.



„Глобалният рекламен пазар достигна стойност от 593 милиарда щатски долара през 2023 г.“, пише Meija-Melgar. „Това означава, че силата на рекламата да промени социалния наратив, да даде глас и видимост... е много голяма. И следователно голяма отговорност.”

Ана е изобразена от транс актрисата Ела Ди Аморе, която наскоро говори с изхода Екстра цифров за това как се надява да помогне в подкрепа на правата и видимостта на LGBTQ+ в разгара на собствения си преход.

„Това е история, с която се чувствам доста идентифициран“, каза Ди Аморе. „В моя ден за ден не се опитвам да бъда ориентир за нищо или за никого, но правя всичко по силите си, за да защитя правата на LGTBIQ+ и знам, че чрез характера на Ана мога да помогна на много хора, като направя видима реалност, която е доста често срещани.'



Освен страхотно празнично послание, рекламата е и политически уместна в родината си. В момента Испания е в процес на приемане на законопроект това би позволило на хората по-лесно законно да актуализират своя пол в документите за самоличност от 14-годишна възраст, без необходимата оценка от медицински специалист.