Дневниците на Сиси: Как марките за красота могат да помогнат за оформянето на Куиър и Транс приемането

Скъпо дневниче,



Чувал съм думите кампания за красота стотици пъти през живота си, но никога не съм се замислял два пъти какво всъщност означава този термин. Сега, когато съм в кампания за красота, започвам да разбирам, че тези кампании са колкото за политика, толкова и за мода.

Ако ме попитахте преди, щях да кажа, че кампаниите за красота са просто начин за марките да накарат потребителите да гласуват с портфейлите си; да накарат хората да купуват техните продукти. Но ако миналия месец като лицето на Флуид за красота ме научи на нещо, това е, че кампанията има нещо повече от това.



Кампаниите за красота не са просто реклами, те са усилия на компанията да оформят обществените стандарти за самата красота. Марките искат продуктите им да бъдат признати като модерни и секси, разбира се, но повече от това тези кампании сигнализират (независимо дали улавяме тези сигнали или не) кои тела трябва да считаме за ценни, привлекателни и достойни за любов.



Израствайки, никога не съм мислила за себе си като за човек, който може да направи кампания за красота. Разбира се аз сънувал за това, че съм лице на American Eagle или Covergirl или нещо подобно, но никога не съм предполагал, че мечтите ми ще се сбъднат. Като младеж в Северна Каролина бих гледал в огледалото мършавите си ръце, кльощавите си крака и пухкавите колене, намек за гърлен корем, липсата на каквато и да е мускулна дефиниция, за която да говоря — и след това гледах през списания в лекарския кабинет или на касата в хранителния магазин и виждам перфектните модели, които ме гледат от корицата. Мъжете бяха едри и мускулести, здрави и гъвкави едновременно. Жените — в допълнение към факта, че са били назначени жени при раждането и циспол — всички бяха тънки като релса с еластични гърди и извита талия (или абсолютно никаква талия, за която може да се говори).

Прибирах се вкъщи и гледах собственото си тяло в огледалото: тъжно, обезпокоено, пубертетно. грозен .

Като млад възрастен тези несигурности се подобриха малко, но не изчезнаха напълно. Когато се преместих в Ню Йорк на 22, копнеех дизайнер, който да ме открие; Копнеех да се кача по пистата с другите транс момичета, които светът смяташе за достатъчно красиви. Исках да вървя редом с Джина Росеро, Хари Неф и Андрея Пейич. Дори когато изградих приятелства с всяка от онези мощни транс жени, които оказват влияние върху света на модата, усетих, че се чувствам все по-далеч от копнежа на сърцето си.



На 25-годишна възраст все още гледах списания, гледах се в огледалото и се спирах в безнадеждност. Въпреки че станах малко по-слаба и по-елегантна (по-малко тромава в тялото си), се чувствах твърде космат, за да моделирам дамско облекло. И без значение колко отслабнах, гръдният ми кош беше твърде голям за високата дамска мода. Никога не бих могъл да се вмъкна в нещо по-малко от размер 8 — костите ми се бореха с всяко копче, всяка закопчалка, всеки инч цип. Дори в най-оптимистичните си дни се съмнявах, че индустрията за красота някога ще напредне достатъчно бързо, за да мога смело да сложа червило и сянка в пет часа на билборд. Спрях да мечтая да бъда модно лице и вместо това се съсредоточих върху телевизионната си кариера.

Съдържание в Instagram

Това съдържание може да бъде видяно и на сайта it произхожда от

Около година след като се отказах , получих имейл от нова марка, наречена Fluide. Те казаха, че са основани на принципа, че празнуването на несъответстващата пола, небинарната и транс красотата има значение. Щракнах към техния инстаграм и открих красивото, възвишено, брилянтно лице на Рейна Госет, която гледа обратно към мен, с наклонена назад глава, докато се кикотеше и балончета танцуваха около главата й. Е, това е различно, Помислих си.

Месец по-късно летях за Ню Йорк, за да снимам първата си кампания за красота. Докато позирах пред камерата, с идеално развълнувана коса и маникюрирани ръце, покрити с блясък, се чудех какво би било усещането тези изображения да бъдат публикувани. Щях ли да се чувствам по-красива и следователно по-мощна? Или бих се почувствал по-видим и следователно по-уязвим?

Както се оказа, почувствах комбинация от двете. Когато излезе моята кампания за красота, тя получи много любов и подкрепа от транс и куиър хора. Той обаче привлече и много отрицателни отзиви. Когато BuzzFeed туитира статия за кампанията, отговорите бяха яростни:



Трябва ли да се преструваме, че това е нормално поведение?
Защо направи това?
Не благодаря моля
Какво по дяволите?
Прилича много на човек с грим
Има нужда от бръснене
И моят личен фаворит, кампанията за красота спонсорирана ли е от Dollar Shave Club?

Но тези омразни отговори не ме обезкуражават; те ме окуражават. Те са живи, дишащи, тролинг доказателство за това колко важни могат да бъдат кампаниите за красота. Хората са омразни, защото на някакво ниво разбират, че красотата е обвързана с властта; че естетическото овластяване и политическото/културното овластяване са преплетени.

Две седмици след излизането на кампанията започнах да го разбирам. Ние изграждаме кампания във всеки политически смисъл на това понятие. Ние се борим за несъответстващи на пола лица и тела, които да бъдат обожавани, обичани, ценени и считани за красиви. Ние водим кампания за това, че хората с широки полове да бъдат докосвани и държани, подкрепяни, прегръщани и прецакани.

Не можем да подценяваме силата на визуалната култура при определянето на нашите политически реалности. Определяйки кои тела се считат за красиви, модната индустрия прави много повече от просто създаване на естетически репертоар - тя установява как трябва да се ценим взаимно.

Достъпът до красота и достъпът до основни граждански права – до икономически овластен живот на приличен живот, свободен от насилие и тормоз – са по-свързани, отколкото искаме да признаем. Кой смятаме за красив, диктува кой смятаме за важен. Хората, които се смятат за грозни, са по-лесно дискриминирани, икономически игнорирани, отказани им здравни грижи, лишени от свобода, обект на държавно насилие или по друг начин нарушавани. Хората, които се смятат за грозни, се третират като еднократни.

Нуждаем се от кампании за красота, за да наваксаме. Нуждаем се от кампании за красота от топ модни къщи, които да представят хора, които преди са били отхвърлени и смятани за недостойни. Нуждаем се от козметични марки, за да създаваме редовно украсени образи на хора, на които преди това е бил отказан достъп до красота и достойнство. Имаме нужда от тези изображения, за да бъдат платени промоции, да бъдат поставени на билбордове и плакати на тротоарите, автобусни пейки и телевизионни реклами и на страниците на списания.

Ние имаме силата да прославяме собственото си свещено разбиране за красотата и да го правим публично. Имаме силата да предефинираме това, което ни е казано за желателността на телата ни. Заслужаваме марки за красота и модни къщи, които провеждат тази кампания от името на нашата красота и имаме силата да държим тези марки отговорни, когато не го правят. Можем и ще променим начина, по който красотата е изградена в нашето общество, точно както можем и ще променим разпространението на расизма, хомофобията, способността, трансфобията, мизогинията и ксенофобията в нашия свят.

С небрежни целувки от червило и шепи блясък,
Сиси

Джейкъб Тобия е писател, продуцент и автор на предстоящите мемоари Сиси с Putnam Books в Penguin Random House. Посочен във Forbes 30 Under 30, Джейкъб служи като продуцент на социалните медии в сезон 4 на отличената с награда Еми поредица Transparent. Работата и активизмът на Джейкъб са представени в списание TIME, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy и The Guardian, наред с други.