Социалните медии революционизират модата. Куиър дизайнерите са начело на вълната

Когато става въпрос за LGBTQ+ дизайнери в модната индустрия, социалните медии могат да играят решаваща роля за намирането на успех и привличането на последователи извън традиционните медии.

За модната марка социалните медии изпълняват три ключови функции: разпознаване, обсъждане и разпространение. Преди социалните медии модата беше далеч по-плоска индустрия, до голяма степен транзакционна и нещо, което трябваше да се търси от тези извън индустрията. Благодарение на социалните медии - и сливането на това кой сте наистина ли знаеш с кого си искам да знаете - модата вече е начин на живот дори за тези, които не я консумират пари. И именно поради това разпадане на бариерите редица ЛГБТК+ дизайнери са успели да издълбат пространство за себе си в система, която дори преди десетилетие може да не им е предоставила достъп. Понякога това е на пистите на Седмицата на модата в Ню Йорк, а друг път изцяло на платформи като Instagram.

Социалните медии играят огромна роля по отношение на това да ми помогнат да намеря хората си; Това по същество създаде странна мода в моите очи, казва Нийл Гроцингер , чиято марка NIHL се специализира в носими произведения на изкуството и показа своята най-новата колекция на Седмицата на модата в Ню Йорк: мъже във вторник. Мисля, че странната мода успя да процъфтява чрез Instagram, защото служи като съединител. Има толкова много хора извън света на типичната мода, които живеят по целия свят, че имах късмета да мога да чуя, докато марката ми се развива. Според Гроцингер едно от най-удовлетворяващите неща е, когато някой в ​​социалните медии каже, че се чувства видян от работата му. Това ми напомня колко изолиран се чувствах като странна личност, израствайки в селските райони на Средния Запад, и защо започнах марката си на първо място.

Можете да направите нещо без пари и екип от неподходящи, но ако всички се разбираме и можем да изобразим мощна концепция, тя се споделя и разпространява повече от типична високобюджетна редакционна статия“, казва Гроцингер.

Според Хромат 's Becca McCharen-Tran, социалните медии са особено мощен инструмент за онези, които исторически са били изключени от модните публикации, като цветнокожите хора, хора с големи размери, ЛГБТК+ хора и хора с увреждания. Виждайки хора, които са били маргинализирани в миналото, да живеят най-добрия си живот на глас онлайн, ни насърчи да направим същото, казва тя. Създаването на #ChromatBABES помогна за насърчаване на общност от потребители, които също използват своите социални медии, за да моделират облеклото за себе си и своите последователи.

Съдържание в Instagram

Това съдържание може да се види и на сайта it произхожда от

В началото бях толкова противен на дизайнера Уесли Бериман, чиято марка Уела имаше своя Дебют на пистата за NYFW през февруари 2019 г., но оттогава се отказа от миналия и настоящия сезон, се казва в социалните медии. Моят приятел направи моя акаунт за мен и аз го използвах в началото само като разширение на моя Tumblr, защото бях така в Tumblr през деня. По това време Бериман казва, че не е било за марката, защото марката не е съществувала технически. Просто правех свои собствени дизайни и публикувах това, върху което работя. И обединяването на всичките ми дизайни създаде марката. Instagram позволява на хората да се свързват с тази марка, която всъщност е просто светът на Уесли и Уесла, целият свят на мен самия. С други думи, използвайки Instagram като табло за настроение, Бериман успя да изгради потребителска база от хора, които първо го потърсиха заради естетиката му, а по-късно и заради дизайна му.

За марка като Без пол , който направи своя дебют на пистата на NYFW миналия сезон и ще заведе пистата си FW20 в Лос Анджелис по-късно този месец, социалните медии играят огромна роля по отношение на достъпността за потребителите. Тя дава възможност на хората да изпитат облеклото и света на No Sesso от всяка точка на земното кълбо и ни дава възможност да имаме директен диалог с тези, които тепърва се запознават с марката, казва Пиер Дейвис, който е съосновател на марката заедно с Арин Хейс . Но присъствието ни в социалните медии не определя как са проектирани дрехите или как взаимодействаме с другите лично, бързо добавя Хейс.

Съдържание в Instagram

Това съдържание може да се види и на сайта it произхожда от

Това, което двойката отразява, е подобно чувство на Grotzinger: че чрез социалните медии марката е успяла да се свърже с странна общност, която може да не е включена в модната индустрия. Откакто стартирахме нашия Instagram, получихме толкова много любов и подкрепа от общността на LGTBQ+, казва Дейвис. И в замяна, ние сме насърчавани да продължим, когато нещата станат трудни. Това е страхотно напомняне, че марката е много повече от модата или нас.

Много LGBTQ+ дизайнери използват присъствието си в социалните медии като портал в своя онлайн магазин. Не се интересуваме твърде много от традициите на търговията на дребно – разбираме, че социалните медии са езикът на бъдещето и оценяваме значението им може би по различен начин от повечето традиционни търговци на дребно, казва млад, перспективен дизайнер Патрик Чърч . И именно поради творческия контрол, който той поддържа върху марката и придружаващото я социално присъствие, неговата визия никога не е компрометирана. Не е нужно да се разводнявате до масовия пазар, за да имате последователи.

Съдържание в Instagram

Това съдържание може да се види и на сайта it произхожда от

За тази цел много LGBTQ+ дизайнери, като Church, представят себе си и мрежата си от приятели, облечени в техните дрехи, придавайки на акаунтите си по-лична нотка, която насърчава чувството за общност, което насърчават. За много дизайнери тяхната марка и личната им идентичност съществуват в тандем. Моят „личен“ акаунт няма да изглежда по-различно от акаунта @WILLIENORRISWORKSHOP, казва Уили Норис , който едновременно е ръководител на дизайна в Outlier и ръководи собствената си едноименна марка. Не проверявам Уили на вратата, когато влизам в акаунта на @WILLIENORRISWORKSHOP. Моята марка е моят човек, за добро или лошо.

Освен това изображенията, които резонират в социалните медии, могат да имат по-обширен ефект от излагането в най-големите масови модни публикации. Все повече намирам, че в социалните мрежи образът е по-важен от мащаба на публикацията, казва Гроцингер. Можете да направите нещо без пари и екип от неподходящи хора, но ако всички се разбираме и можем да изобразим мощна концепция, тя се споделя и разпространява повече от типична редакторска статия с висок бюджет.

Ако не друго, този приток на популярност на ЛГБТК+ дизайнери в социалните мрежи доказва, че не винаги е необходимо да се предоставят възможности; понякога те са изковани по свой собствен начин. Всички знаем, че представителството е изключително важно. Сега куиър артистите могат не само да бъдат виждани, но и да управляват собствените си гласове в разговори около модата и/или идентичността и това им позволява да осигурят приходи от талантите си по начини, които може да не са били възможни иначе в миналото, казва Дейвис. Той също така работи като цикъл на надежда, като насърчава младите и любопитните и им помага да осъзнаят, че могат да постигнат всичко, което искат с правилния талант, умения и решителност, добавя Хейс и ги уверява, че тяхната идентичност не трябва да бъде възпиращ фактор. , но могат да бъдат използвани като източник на сила, ако решат.'