Пазарската чанта на Telfar е нещо повече от символ на достъпна цена

Най-лесният начин да разберете какво е актуално в модата е да огледате тълпата на всяко голямо шоу или събитие на пистата и по време на Седмицата на модата в Ню Йорк този сезон — както беше миналия сезон и сезона преди това — стана ясно актуално парче : Пазарската чанта Telfar. От малки мънички да се средно големи и дори на огромна версия , можеше да се види навсякъде и на всеки. Приборите от предния ред имаха чантата на теглене на събития от A-List, като YouTuber Дензъл Дион (на партито на Harper's Bazaar Icons), драматург Джеръми О. Харис (на шоуто на Хелмут Ланг) и историк на изкуството Кимбърли Дрю (на събитието за най-добре облечените на Vanity Fair). други гордо го показа когато позира за улични фотографи. Виждаше се в класически цветове като черно, бяло, кафяво и жълто; въпреки факта, че новият смел червен цвят беше пуснат преди по-малко от седмица и продава се изключително на церемонията по откриването , мнозина по някакъв начин вече са успели да го преборят навреме за шоутата.



Гости в Телфар

С любезното съдействие на Telfar; Марли Марк

По всякакъв начин това е истинска it-чанта. Но за разлика от други чанти, които са спечелили това звание в миналото, чантата за пазаруване Telfar, една от най-достъпните на пазара на висока мода, е направена целенасочено за носене от всеки .



Любимото ми нещо на света е, когато видя някой, който имам безкрайни степени на разделяне от носенето на чантата, разказва създателят и водещ дизайнер Телфар Клеменс тях. Обичаме приятелите си, но това е огромно възбуждане, когато човекът, който го носи, дори не знае какво представлява и просто го харесва.



Обичаме приятелите си, но това е огромно вълнение, когато човекът, който го носи, дори не знае какво е и просто го харесва, казва Телфар.

Клеменс стартира своята едноименна марка през 2005 г., когато дизайнерът е само на 19 години. От самото начало неговата визия е да деконструира ежедневните дрехи за нова публика. В света на Телфар, стълбове може да бъде назад, с копчета на задната страна на врата , и дънките от деним могат да се удвоят като потници . Най-добрият начин да се опише естетиката на Telfar е модният утилитаризъм.

Оттук и чантата за пазаруване, която, както подсказва името й, първоначално е проектирана да прилича на истинска пазарска чанта. (Ако се замислите, какво по-модерно от чантата, която се използва за носене на мода?) Спомням си... виждах хора да вървят по улицата с милион пазарски чанти и си мислех колко готино изглеждаше това като силует, дизайнерът казал Vogue миналата година. Чантата направи своя дебют по време на колекцията на марката есен/зима 2014, но това беше чак през 2017 г., след Clemens взе главната награда в CFDA/ Vogue Fashion Fund Awards, че чантата наистина излетя. Използвайки притока на пари от $400 000, предоставени от фонда, дизайнерът интелигентно инвестира в преоткриването на чантата, за да направи го правилно .



Оттогава популярността му скочи до небето. Според The Wall Street Journal , продажбите само от чантата доведоха до увеличаване на приходите на марката с 1 милион долара през последните две години. (За да представим това в перспектива, годишната печалба на Telfar възлизаше на едва около 100 000 долара преди това.)

Гости в Телфар

С любезното съдействие на Telfar; Марли Марк

Миналата година Келела я посвети отличителен белег в Т списаниеИсторията на едно нещо колона (където творците разказват всичко за най-ценните си притежания) към нейната просторна чанта. Според Раздели ме певица, която смята Клеменс за близък личен приятел, чантата е повече от сладък аксесоар; това е политическо изявление. Дори и да не ми беше приятел, би било важно да подкрепя черния дизайнер, който шлайфаше дълго време и който го убива, каза тя. Харесва ми, че използването на тази чанта... е функционален начин за това. Много други се чувстват подобно. Малко чернокожи дизайнери са успели да се издигнат до нивото на приемане на Telfar в цялата индустрия, така че подкрепата и повдигането на този, който има, е умишлен начин да уведомим модната индустрия за стойността на разнообразието.

Възходът на чантата Telfar говори за цялостна тенденция към демократизация на модата. Публикации като Същност твърдят, че чантата е хилядолетният Birkin, въз основа на нейния незабавно разпознаваем дизайн и символ на статус. Но това, което тези твърдения не признават, е как пазарската чанта на Telfar активно противопоставя точно това понятие.



Най-евтин използван Чантата Birkin ще ви струва поне няколко хиляди долара; дори чанти от подобен тип - като чантата Phantom на Céline или чантата за седла на Dior - биха могли да ви изкарат един бон в долния край. Пазарската чанта Telfar твърди, че всеки може да бъде моден мода, независимо от това какво има в банковата му сметка. Чисто нова чанта Telfar варира от $140 (най-малката) до $260 (най-голямата). Това е символ на статут, който всъщност не изисква паричен статус. Ето защо така много хора бяха възмутен когато Мери-Кейт и Ашли Олсън от The Row спечелиха наградата на CFDA за Дизайнер на аксесоари на годината този юни; като изключим факта, че чантата Telfar е много по-вездесъща от всичко, което The Row е направила през последната година, снабдът резонира още повече, откакто аксесоарите на The Row (както всичките им предложения) са прекомерно скъпи и следователно ограничени до малка, избрана група от хора, които могат да си ги позволят.

Разделянето на статуса и стила от това да бъдеш просто потребител, това е ДНК на линията, казва Телфар. Ето защо отне толкова време модата да ни разбере. Идваме от някъде различно и се надяваме да отидем някъде различно.

Разделянето на статуса и стила от това да бъдеш просто потребител, това е ДНК на линията, казва Телфар. Ето защо отне толкова време модата да ни разбере. Идваме от някъде различно и се надяваме да отидем някъде различно.



Тази идея за разлика изглежда централна за всичко, с което марката е станала известна, дори в подхода им към модните ревюта. През последните няколко седмици на модата в Ню Йорк, Telfar избягва идеята за шоу на писта. Вместо това те са поставили представления, които са варирали от евангелски концерти начело с Йън Исая и Келела до моменти от политическа поезия прожектори Slave Play драматург Джеръми О. Харис. Това е идеално за марка, която изглежда се опитва да се хареса на всички; това са събития което дори и най-нелюбимият към модата ще намери удоволствие.

За представянето на марката за пролет/лято 2020 г. Клеменс покани гостите да дойдат да гледат кратък филм, който той е създал заедно с множество оживени сътрудници, включително Джулиана Хъкстабъл, Арка и Ойинда. Въпреки факта, че той избра склад в Бушуик за място - на мили от по-голямата част от модния шум в Манхатън - феновете на марката се появиха масово. Сред претъпканата тълпа, която хапваше безплатни плъзгачи на White Castle и ги измиваше с консерви Budweiser, изглеждаше, че всеки трима е пристигнал с чанта Telfar. Но те не изглеждаха само да носят марката, за да подкрепят нейния дизайнер. Всеки там носеше чантата си с някаква естествена лекота, сякаш и без това живееха без нея всеки ден. Появата му в шоуто се почувства случайна и това би искал Клеменс. Както ми каза, това е толкова емблематично, че чантата не се чувства като мода или сезонно нещо. Успяхме да направим истински продукт.