Тази атлетическа компания използва фланелки на дъгата, за да троли Русия по време на Световното първенство

Кампанията на hummel за ЛГБТК+ Световното първенство по футбол беше толкова противоречива, че не можеше да бъде инсталирана в Русия. Датската международна компания за спортни облекла (чието име е стилизирано с малки букви) първоначално имаше за цел да привлече вниманието към руските анти-LGBTQ+ пропагандни закони с публична дъга показване на фланелки в Москва. Но след обсъждане с активисти от региона, комуникационният мениджър на Hummel Улрик Фелдсков Юул реши да го постави в Дания, до телевизионното студио, излъчващо играта от Русия обратно в Холандия.



Съгласно руските пропагандни закони, които бяха приети през 2013 г. в навечерието на Зимните олимпийски игри в Сочи, на гражданите е забранено да разпространяват пропаганда за нетрадиционни сексуални отношения сред непълнолетни. Това, твърдят правозащитните организации, по същество им забранява да могат да съществува публично като странни хора, тъй като това може да бъде категоризирано като пропаганда.

Снимка от световното първенство в Русия

С любезното съдействие на Hummel



Тези закони направиха мисията на Hummel - да създаде открита демонстрация на подкрепа за ЛГБТК+ хората в Москва - много трудна. Приходите от фланелките на дъгата на Hummel отиват за организацията с нестопанска цел Руска ЛГБТ спортна федерация , който насърчава куиър приобщаването в руския спорт и координира тясно с hummel по време на кампанията. На фланелките пише „Промени света чрез спорт“ на руски език, лозунгът hummel. Юул скочи по телефона от къщата си в Дания, за да говори с тях. за кампанията и посланието, което се надява да предаде на света, докато всички погледи са насочени към Световната купа.



Можете ли да ми кажете защо hummel реши да проведе тази кампания?

hummel е една от най-старите спортни марки в света, основана през 1923 г. Така че скоро ще празнуваме 100 години. От много, много години имаме традиция да подкрепяме различни култури. Имаме фирмена философия, наречена фирмена карма, което означава, че наистина вярваме, че можем да правим добро в света.

Подкрепихме женския футболен отбор в Афганистан, където е забранено със закон от талибаните за жени да спортуват. Влизаме и правим каквото можем, за да подкрепим хората. Искаме да помогнем за промяната на света чрез спорта, защото вярваме в спорта, който обединява хората и като универсален език.



Тук, в САЩ, футболът беше силно политизиран благодарение на Тръмп, който се насочи към чернокожите спортисти, че коленичат по време на химна в знак на протест срещу расизма. Защо мислите, че е важно събитие като Световното първенство по футбол да се признае като политическа арена?

Спортът е едно от най-големите неща, които улавят широкия интерес на хората по света. Световното първенство в Русия е едно от най-големите събития. Без значение какво е, Олимпийските игри, хокей на лед, футбол в САЩ, каквото и да е, винаги има много интерес и страст. Спортът е фантастична среда, в която да се включим, ако имаме какво да споделим, какво да разкажем, за какво да се борим. Става дума за намиране на забавление и радост, както и за заедно.

Снимка от световното първенство в Русия

С любезното съдействие на Hummel

Какво е посланието, което се надявате да изпратите до Русия?



Ние сме официални спонсори на датския международен футболен отбор. Когато Дания се класира за Световното първенство, решихме, че не само ще бъдем национален спонсор на отбора, но и ще използваме националната сцена, за да подчертаем, че ще допринесем за превръщането на света в по-добро място. Както всички знаем, положението с правата на ЛГБТ в Русия е голям проблем. Има закон, според който хората в еднополови връзки не могат да се държат за ръце на публично място.

Руснаците го наричат ​​защита на непълнолетните от хомосексуалната пропаганда. В руското общество има много неща, които затрудняват да бъдеш гей и откровен за това, у дома със семействата си, но също и в спорта. Направихме много, за да разследваме, че можехме да подкрепим ЛГБТ руснаците по уважителен начин.

Значи сте се погрижили да уважите желанията на местните активисти?



Имахме идеята да създадем големия банер в Русия с тениските на дъгата. Но ние бяхме в диалог с хора, които биха могли да ни помогнат да оживеем това в Москва, но те казаха, че това съобщение е толкова противоречиво, че всъщност ще ви посъветваме да не го правите от съображения за безопасност. Всичко по тази тема трябва да бъде одобрено от властите. Те казаха, че тази идея никога няма да бъде одобрена, защото е твърде противоречива. Видът уличен активизъм, който можете да правите в САЩ и Скандинавия, не може да се направи в Русия, особено около Световното първенство по футбол. Това е чувствително време.

И така, ние казахме, добре, изслушахме. След това излязохме с други идеи, за да докажем нашата гледна точка, и сме се връщали назад и напред какво можем да направим в страни около Русия, за да докажем нашата гледна точка. Свързах се с Руската ЛГБТ спортна федерация и ги попитах и ​​проведохме ползотворен диалог за това как бихме могли да изразим мнението си по начин, който да уважава хората там и да е от полза и за техните организации. Най-големият ми страх беше да вляза там и да се опитам да помогна, но в крайна сметка да нараня.

Кои са някои от тези организации, освен ЛГБТ спортната федерация?

В Русия бяхме част от подкрепата на „Часът на многообразието“, който работи и работи, където не само се борят срещу расизма. Ние спонсорирахме футболен турнир, който се проведе тук в събота. Опитваме се да изтъкнем нещо, но го правим по начин, който уважава ситуацията в Русия.

Как изглеждаше обратната връзка?

В Европа и Дания имаме много отзиви. Имахме много подкрепа, хората носеха ризата и я пускаха в социалните медии. Диалогът, който проведохме с ЛГБТ общността в Дания, беше забележителен. Не искаме да сме една от онези марки, като големите банки или застрахователни компании, които поставят флаг на дъгата и след това излизат.

Реакцията досега беше страхотна от тези, които ни подкрепят, но имахме много негативни коментари от хомофобите. Но всеки коментар насочва към факта, че е важно да направим нещо.

Интервюто е съкратено и редактирано за яснота.

Вземете най-доброто от това, което е странно. Регистрирайте се за нашия седмичен бюлетин тук.