Тази компания, собственост на странни жени, освобождава пространство в доминираната от мъже индустрия за канабис

Има ограничено място за грешки за марка като Без , компания за производство на канабис, притежавана от странни хора, управлявана от партньорите Фаун Чапин и М. Парадайс. Разбира се, индустрията на марихуаната е по-конкурентоспособна от всякога, факт, който се изостря някои държави смятат канабиса за основен бизнес по време на пандемията на COVID-19. Но има и други, по-фини предизвикателства, които възникват в индустрия, която до голяма степен се управлява и култивира от прави, цисджендър мъже.



Нямате втори шанс като жена, или като ЛГБТК, или като цветнокож – трябва да сте перфектни всеки път, казва Фаун Чапин, описвайки как влизате в срещи с потенциални инвеститори. И дори когато сте перфектни, те постоянно търсят начини да пробият дупки в това, което правите. Като: „Те са твърде перфектни, трябва да има нещо нередно тук.“ И това е като „не, не, ние всъщност просто сме напълно закопчани, защото това е, което трябва да бъдеш като жена или като всеки нециджендър бял мъж.“ Вие трябва да сте Лесли Ноуп, Лиза Симпсън или Хърмаяни Грейнджър.

Както отбелязва Чапин, това, което е важно за Сондер, е използването на канабис и креативността, която той прониква, за да насърчи общността и връзката. Sonder е момент на осъзнаване, връзка със себе си и със света около вас, техния уебсайт чете преди изобщо да спомена какъвто и да е бизнес жаргон. И това не е монолитна общност, а общност, изградена върху включването на външни лица, които просто имат споделена любов към канабиса.

Без продукти

С любезното съдействие на Sonder



Любовта на Чапин към канабиса е дълбока, идвайки от самата фамилия на канабис от второ поколение. Моята самотна майка на три деца използва канабис, за да ни помогне да оцелеем и след това да процъфтяваме през цялото ми детство, казва тя. Канабисът е вплетен във всичко, около което се въртеше животът ми. Това дори помогна да плати времето си в магистратурата в Йейл. И все пак самата Чапин не започна да използва канабис до две години преди формирането на Сондер. Всъщност трябваше да тренирам като атлет, защото канабисът ме караше толкова да се тревожа, казва тя; когато за първи път започна да го използва, тя си спомня, че е казала на Парадайз да остане долу, докато тя се качи в спалнята, изгаси всички светлини и получи удар. Въпреки безпокойството, което бързо щеше да я обземе, след шест месеца мога да пуша с Уили, цапащ Нелсън.

Чапин се срещна за първи път с Парадайз преди десетилетие в Ню Йорк; и двамата работеха в дизайна, брандирането и разработването на продукти. Разочаровани и неангажирани от работата си, двойката замина за отпуска в северната част на долината Хъдсън, за да измислят план за игра за бъдещ бизнес, в който искат да влязат заедно. Това в крайна сметка ги доведе до Оукланд, Калифорния, където започнаха да изграждат дизайнерска компания. И тогава дойде новината, която промени всичко: на 8 ноември 2016 г Предложение 64 , известен също като Законът за употребата на марихуана от възрастни, приет с гласуване от 57%, легализирайки продажбата и разпространението на канабис в щата Калифорния.

Братът и сестрата на Чапин вече се занимаваха със земеделие в Изумрудения триъгълник, отглеждайки овощна градина, пълна с 18 фута канабисови дървета. Те знаеха, че искат парче от пая, но не бяха сигурни каква аха съставка могат да добавят към сместа. И след това момент с крушка: брандиране. С опит в разработването на продукти и потребителски опаковани стоки, те бързо осъзнаха, че извличането на печалба от автентичната им връзка с канабиса (която е била изградена в продължение на десетилетия) и тяхната склонност към брандиране може да се окаже перфектната алхимия за нов бизнес. Така се роди Сондер.



След легализацията, индустрията на канабиса с право се опитваше да се легитимира и да предаде чувство за надеждност на потребителите, казва Парадайз. Много марки направиха това, като имитират начина, по който козметиката, храните и други пакетирани стоки се продават на потребителите. Но двойката забеляза, че в процеса начинаещите марки канабис не казват на потребителите нищо уникално или интересно за самия канабис. Забравихме душата на канабиса. Забравихме историята. Забравихме откъде сме дошли. И толкова много от това за нас се корени в креативността и креативността, която знаете, винаги е била част от културата на канабиса.

Забравихме душата на канабиса. Забравихме историята. Забравихме откъде сме дошли. И толкова много от това за нас се корени в креативността и креативността, която знаете, винаги е била част от културата на канабиса.

Кой изгражда тази култура и прониква в тази душа? Наистина имаме предвид общността от външни хора, за които изградихме тази марка, защото по същество сме били аутсайдери през по-голямата част от живота си и именно този аутсайдер се опитваме да говорим: те са жени, те са LGBTQIA+, те“ са цветни хора, хора, които са били изтласкани от пясъчната кутия толкова дълго и ние направихме тази нова пясъчна кутия и казахме: „Хей, ела и се присъедини към нас. Искаме да се ангажираме с вас там.

И докато Чапин и Парадайз са част от колектив от жени, куиъри, цветни хора и други маргинализирани общности, които напредват в индустрията на канабиса, все още има борби. В един момент двойката обмисляше да създаде имейл акаунт с име на мъж, само за да накара хората да отговорят. Трудно е, защото и ние сме в тенденция, нали? Жените и гейовете са в тенденция. Ура Време е. Но също така е обидно на толкова много нива, казва Чапин. И така имаме всички тези компании, които казват „ние сме отдадени на LGBTQIA+ общността и искаме да носим техните марки“, а след това няма да ни отговарят на обажданията. И ние сме една от единствените гей, куиър компании в Калифорния, която произвежда продуктите, които произвеждаме. И така, има толкова много думи и всъщност да накараш хората да следват по какъвто и да е смислен начин е невероятно предизвикателство, защото всеки просто иска да каже, че уважава, представлява и помага в подкрепа на жените и гейовете и тогава всъщност никога не искат да поставят каквото и да било действие зад това .

Има и по-подсъзнателни начини, по които те са маргинализирани в рамките на индустрията. „Говорехме с този един инвеститор и в един момент той се облегна назад и каза: „Уау, вие двамата със сигурност сте безмилостни“, спомня си Парадайз. И двамата казахме: „Ние са безмилостен. Ние сме точно това“.



Това е проблем, който се простира отвъд инвеститорите. Според Томас Джордонело, който се занимава с PR за Sonder, както и за други марки канабис като Flow Kana и Airfield Supply Co., има тенденция в покритието на Sonder, в което те са включени в по-големи статии за това, че са странни в индустрията на канабиса. Но когато се появи по-масово покритие, открояващо най-добрите продукти, най-добрите марки или нови лансировки, тенденцията е очевидна, това все още е хетеро мъжки клуб за момчета, казва Джордонело.

Без

С любезното съдействие на Sonder

Все пак общността Sonder процъфтява благодарение на устните и маргинализираните общности, които се появяват, за да се подкрепят взаимно. И от своя страна компанията подкрепя същата общност отвътре, като наема екип от жени и странни хора - добре, с едно изключение. Имаме един символичен бял човек и сме добре с това, казва Чапин със смях.

Нашата цел при преструктурирането на Sonder е да разберем как можем да изградим това чувство за общност във всеки отдел, дори отдели като продажбите, които са предназначени да бъдат агресивни, индивидуалистични и конкурентни, казва Парадайз. Нямаме нужда от конкуренция по този начин в нашата организация. Как да създадем системи, които стимулират сътрудничеството и в крайна сметка общността?

Наистина виждаме себе си като един вид съвременни Чарлз и Рей Иймс, които бяха двойка, която изживя целия си живот заедно в творчество, работейки както за себе си, така и за клиентите, казва Парадайз. Без изневяра, добавя Чапин. ние нямаме това.

Да, минус измамата, казва Парадайз със смях.