Модното ревю на Victoria’s Secret е официално отменено

Victoria’s Secret отмени годишното си модно ревю, потвърди в четвъртък тяхната компания майка L Brands.



Дългогодишното събитие се излъчва за първи път през 1995 г., бързо се превръща в любим спектакъл от супермодели от световна класа, ангелски крила, изискано бельо и поп изпълнения. Но през последните години шоуто се сблъска с обратна реакция за него изключване на транссексуални модели и обективизиране на жените. Миналата година беше най-ниската в шоуто рейтинги някога.

„Смятаме, че е важно да се развие маркетингът на Victoria's Secret“, каза главният финансов директор на L Brands Стюарт Бургдорфер по време на разговор за печалбите в четвъртък. „Това беше много важна част от изграждането на марката на този бизнес и беше важен аспект на марката и забележително маркетингово постижение… Ние измисляме как да подобрим позиционирането на марката и да съобщим това на клиентите по най-добрия начин.“ През май компанията обяви че шоуто вече няма да се излъчва по мрежовата телевизия, но това е първият път, когато казват, че шоуто ще бъде отменено изцяло.



Решението е последвано от години на противоречия и критики срещу Victoria’s Secret. Мнозина наричат ​​маркетингови тактики на марката сексистки и не-включително , тъй като днешните потребители са намерили предпоставката да търсят секси за мъже непривлекателен в ерата #MeToo. В резултат на това продажбите са спаднали от 2015 г.



Миналата година Едуард Разек, тогава главен маркетинг директор на L Brands, предизвика негативна реакция, когато каза, че Victoria’s Secret никога няма да избира транс жена, защото годишното модно ревю трябва да бъде фантазия . Той извини се за коментарите му, но се оттегли от ролята си през август, малко след като компанията нае първия си открито транс модел, Валентина Сампайо .

По-рано тази година главният изпълнителен директор на L Brands Лесли Х. Уекснър беше подложен на критики близката му дългогодишна връзка с опозорения изпълнителен директор Джефри Епщайн . През октомври Victoria’s Secret уволни около 50 служители (почти 15%) в централата му в Охайо. В сряда компанията разкри, че продажбите са имали спадна със 7% през последното тримесечие.

Купувачите са взели парите си другаде, за повече включващи и свързани марки бельо които се появиха през последните години. Откакто пусна марката си за бельо Fenty X Savage през 2017 г., Риана даде приоритет на разнообразието в маркировката на компанията си, което кара някои да наричат ​​модните ревюта на Fenty X Savage полярна противоположност на Victoria’s Secret . По-рано тази година певицата организира важно шоу на Fenty X Savage NYFW, включващо музикални изпълнения и широк спектър от различни модели и танцьори. Куиър модели, които участваха в шоуто тази година, включват Laverne Cox, Cara Delevigne, Когато ни видят Крал на Изида, Drag Race на RuPaul победител Aquaria, Slick Woods и др. Халси също изпълни, като се присъедини към сетлист, който включваше още Big Sean, A$AP Ferg, Fat Joe, Tierra Whack, Migos и други.



След като се появи новината за отмяната на модното шоу на Victoria’s Secret, някои публикации намекнаха, че успехът на Fenty X Savage е довел до упадъка на Victoria’s Secret. Риана беше пиронът в ковчега на Victoria's Secrets , гласи заглавие на Refinery29. Вчера Fenty X Savage обяви, че Нормани ще бъде първият им в историята посланик на марката .