Защо Сейко все още е подценявана

Сейко

Seiko: Най-интересната, най-пренебрегвана марка часовници в света

Гледайте Snob 4 октомври 2016 г. Споделяйте Tweet Флип 0 акции

Днес ние (и под това имам предвид аз) решихме да си поемем въздух, като че ли, от обичайния формат на заявката за четене и да отговорим на един от онези въпроси, които се появяват отново и отново като лоша стотинка. Този въпрос се отнася до Seiko, японска компания за часовници, която има неумолимия нерв да прави часовниците толкова добри, колкото и всичко, произведено в Швейцария (страната, която традиционно се свързва с производството на часовници с фини фигури), но на много по-ниска цена, отколкото бихте получили таксува се, ако сте купили часовник от страната на сирене, шоколад и часовници с кукувица.



Конкретният въпрос, в чийто контекст най-често възниква името Seiko, е когато някой ме попита кой часовник би препоръчал в под 500 долара , или под 5000 долара или категорията под $ 50 000; отговорът често е Seiko и това е с причина. Тези причини са особено подходящи днес. Защото, моите хорологично любознателни читатели, това са тежки времена за швейцарската часовникарска индустрия. Засегнато от свиващото се търсене - предизвикано от свръхпроизводството като цяло и рязък спад в търсенето в Китай в частност - това, което с удоволствие посочваме, тъй като марките са в затруднение, без реална представа как да възвърнат продажбите, които имат изгубени.



Продължава много търсене на душа и много извиване на ръце: какво да правим? Обсъждат се всякакви стратегии и се обмислят стратегии: как изобщо маркетинговите отдели ще накарат хората отново да гледат на Брандовете с достатъчно некритична любезност, за да могат джобовете отново да се изпразнят, както в щастливите дни от преди?

И там, приятели, е проблемът. Със сигурност е вярно, че маркетингът може да продаде много часовници. Обаче това, което мисля, че нашите приятели в Швейцария са забравили, е, че след определен момент маркетингът ще стигне дотук.

И тук идва Seiko. За разлика от швейцарските луксозни марки, Seiko изобщо не е марка в конвенционалния смисъл на думата. Това, което имат, вместо марка ДНК или някакъв подобен фолдерол, е адски много часовници. Те правят отлични часовници, предлагащи отлична стойност на всяка цена; те са една от малкото компании, които продължават да произвеждат по-точни от необходимото кварцови часовници с висока прецизност (заедно с, честно казано, Citizen, Breitling и Bulova; обаче нито една от тези компании не разполага с репертоара от предложения от най-много основни за най-сложните, които има Seiko).

Seiko произвежда Kinetics (самозареждащи се кварцови часовници); те правят Spring Drive (кварцово регулиране без никаква батерия); те правят някои от най-класическите ръчни часовници на начално ниво в света (Seiko 5 и водолазния часовник SKX007), като в същото време правят механични часовници на луксозно ниво - Grand Seikos - с толкова отлично прилепване и завършеност, че там има колекционери с Grand Seikos, търкащи рамене с Langes, Pateks, Vacherons и AP в техните колекции. И в най-високия край те имат ретранслатори и други звънещи часовници, произведени в изчезващо малък брой годишно, с несравним звук и с финиш, който е бил открито и публично възхитен от никой друг, освен The God Of Movement Finishing, Филип Дюфур.



И така, защо някои все още се притесняват от, да кажем, Grand Seiko, просто защото на циферблата пише Seiko? Много причини, но най-вече невежество или в най-добрия случай привикване към конвенционален модел на лукс (тоест традиционната садомазохистична връзка между луксозни марки и техните клиенти), което пречи на човек да оцени доброто часовникарство на добра цена.

Също така е вярно - просто не можете да го отречете - че има много малка група хора, които отлично знаят колко добри са часовниците Seiko и че те представляват удивителна стойност и в това пълно познание просто предпочитат да имат часовник от друга марка - един с по-добре признато присъствие като обект на престиж . Но да направим този избор означава да пропуснем смисъла: твърде много от марките настояват да се опитат да продадат марката, забравяйки, че има причина да правим разлика между стил и същност и че просто може би може да се опита да продаде гледайте не чрез продажба на марка, а чрез забравеното целесъобразно на прави добър часовник .

Изпратете вашите въпроси на Watch Snob на[имейл защитен]или задайте въпрос в Instagram с хаштаг #watchsnob.